腰部IP改编爆款频出阅文IP为行业发展强

栏目:军事 来源:运城新闻网 时间:2024-01-12

腰部IP改编爆款频出,阅文IP为行业发展强势赋能

导读

腰部IP具备哪些成就优质改编作品的先天优势?作为国内文学IP的领导者,阅文集团不断释放的这些优质腰部IP,又将给整个行业带来怎样的改变?

来源:传媒内参—广电头条

文/胡破晓

近年来,腰部IP逐渐呈现上升趋势,从《琅琊榜》的大热,到《双世宠妃》《凤囚凰》的霸榜,不仅在改编的数量不断增多而且爆款频出,越发受到行业的关注和重视。这时人们发现原发性视网膜色素变性,不仅头部IP能能制造巨大的流量和声量,处于金字塔中间位置的腰部IP也可以成为打造爆款的秘密武器。特别是影视题材愈发垂直细分的当下,腰部IP的发展趋势越来越好,愈发受到投资人及影视公司的垂青。

那么,腰部IP具备哪些成就优质改编作品的先天优势?作为国内文学IP的领导者,阅文集团不断释放的这些优质腰部IP,又将给整个行业带来怎样的改变?

腰部IP的力量,

同样可以成功搅动市场

现如今,头部IP已成为影视行业老生常谈的话题。一遇到热门IP改编作品,人们自然而然余Ni地认为它就是改编自头部IP。诚然在文学IP最初杀入影视行业之时,确实是从头部IP开始的。从《鬼吹灯》《盗墓笔记》到《楚乔传》失明看哪家医院好,这些头部IP的改编一直倍受人们的关注,也不断引发一拨又一拨的收视热潮。

尤其是《鬼吹灯》、《盗墓笔记》两大国民级IP,时至今日每有新作推出仍然能够深深吸引观众的目光。无论作品水准和演员配置如何,都能取得令人瞩目的收视率或票房佳绩。如《鬼吹灯之精绝古城》改编的《九层妖塔》,虽然电影口碑不尽人意,却依旧斩获了7亿票房;而改编较为成功的《鬼吹灯之寻龙诀》,其票房成绩则高达16.8亿;至于《盗墓笔记》电影版也成功进入了10亿票房的阵营。除此之外,由这两大IP改编的剧点击量更是动辄突破40亿,《盗墓笔记之老九门》甚至突破了120亿,足见头部IP的巨大影响力。正是因为这些头部IP的成功改编,才掀起了热度持续不退的IP改编潮。

不过,随着影视行业对IP改编的不断探索和对IP认知方面的变化,一些腰部IP也开始受到影视公司的青睐,并被陆续拿来改编。如观众熟悉的《琅琊榜》、《双世宠妃》、《凤囚凰》乃至今年热播的《国民老公》、《萌妻食神》,它们在阅文集团的IP体系中都属于腰部IP。不过,这些腰部IP改编的影视作品却并未如小说一样仅处于影视金字塔的中部,而是成功登顶塔尖位置,成为搅动市场的“一池春水”。

如《琅琊榜》在16年底点击量便已突破137亿,《双世宠妃》单平台点击量至今已接近50亿,《凤囚凰》单平台点击量至今已超50亿,这样的成绩足以跻身热门影视剧的第一梯队。由此可见,那些搅动市场的IP改编作品并不一定就是头部IP,优质的腰部IP同样能够在影视改编市场拥有自己的半壁江山。

题材更丰富的腰部IP,

给影视创作带来更多可能

其实,越是尊重创作规律的影视公司和团队就越能理性看待IP的改编价值,对于一个IP而言,拥有深厚群众基础自带流量固然重要,但是一个文学IP是否具有较大的改编空间,能否给观众带来全新的审美体验甚至开创新的影视类型,同样是不能忽视的重点。这也是近年来腰部IP改编作品不断涌现并且霸榜的重要因素。

相对于头部IP,腰部IP对影视创作有哪些不可取代的优势呢?

首先,一个十分重要的原因在于头部IP是稀缺品,能跻身头部阵营的著作少之又少,而且头部作品的采购在价格和摄制方面都有一个较高的门槛;而腰部IP则不然。相对于头部IP的稀少,腰部IP数量更多,可选择的余地更大,这也让腰部IP拥有较为可观的性价比。影视公司购买腰部IP版权,在成本方面更为可控,从某种程度上也为制作留足空间,为影视品质提供了更多保证。

不仅是数量上的丰富度,在题材方面腰部IP也更加丰富和多元。头部IP相对集中于东方幻想、武侠仙侠等几个超强品类,腰部IP可以说涵盖所有文学品类。因此,腰部IP既可以做出像《琅琊榜》这样的古装正剧,也能做出像《余罪》这样的现实刑侦剧失明哪家医院看好,同时还能做出像古装美食剧《萌妻食神》、快穿剧《炮灰攻略》这样新的剧集类型,值得一提的是,在都市爱情、灵异恐怖、游戏竞技等方面,腰部IP还有极大的可改编和发掘的空间,对影视创新发展赋予更多想象空间和可能性。

另外,十分重要的一点是,相对于头部IP对改编空间、资金成本等方面的高要求,腰部IP则更为可控,特别是都市、悬疑、爱情等题材,对服化道、后期特效的要求较低,更适合影视公司进行改编。

正是基于这些优势,腰部IP让绝大多数影视公司都有了打造IP改编剧的可能。据悉,作为国内最大IP源头的阅文集团,也正在考虑将大量腰部IP开放出来,让拥有不同题材需求、不同的预算的影视公司都能挑选到适合自己的IP作品。富有竞争力的高性价比,更丰富多元的题材类型,未来会给影视行业带来怎样的冲突和可能性,无疑令人期待。

都市、女频等品类升温,

阅文腰部IP蓄势待发

对影视公司而言,哪些腰部IP适合当下的影视改编呢?在阅文集团的体系中,衡量一个腰部IP是否有改编价值,付费用户占比是一个很重要的参考标准。大数据显示,数字阅读的核心付费群体视神经萎缩能调理回来吗,女性用户占比约56%,胜过男性的44%。特别是在新一代主流用户群体“95后”中,女性用户付费意愿比高达76.6%。不止在文方面,在影漫游等多元内容领域,女性用户消费能力均同样强劲。尤其是剧领域,女性用户比例更高达68%。因此女性用户偏好的都市、女频品类的IP作品,对于影视公司而言是不错的改编选择。

谈到阅文集团,首先会联想到《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《择天记》等男频作品,从而忽略了其在女频方面的成绩。其实阅文集团作为国内最大的正版数字阅读平台,旗下女频平台同样不容小觑——云起书院、起点女生、红袖添香、潇湘书院、小说阅读、言情小说吧,六大女频矩阵可以向市场持续输出优质女性向的IP。

阅文集团已被改编的女性向腰部IP就有《凤囚凰》、《双世宠妃》、《萌妻食神》、《国民老公》等多部作品,从播出作品的收视及点击量来看,足见阅文腰部IP的价值。

除了这些已经被改编的腰部IP外,阅文集团还有《粉妆夺谋》、《如果深海忘记了》、《谁在时光里倾听你》、《雀仙桥》、《覆手繁华》、《神医弃女》、《卦妃天下》等多部优质女性向的腰部IP等待开发。

《粉妆夺谋》可以看作是一部江湖版的《甄嬛传》,这部作品的女主用“忠义”二字谱写江湖的快意恩仇。朝廷权谋与江湖侠义相结合,市场上还没有相关类型的作品,能够给观众较强的新鲜感。

《如果深海忘记了》是一部都市悬疑爱情小说,类似《他来了,请闭眼》、《如果蜗牛有爱情》,这一类型有广泛的观众基础。悬疑感强烈的现实题材,破案中带有细腻情感线,改编可行性较高。

《谁在时光里倾听你》讲述能够读心的特殊少女和高贵总裁“无心人”的爱情故事,轻松软甜的故事风格,融合了一定比例的轻科幻元素,题材较为新颖,技术要求不高,拥有较好的读者群体和话题度。

在女性用户消费能力日益突显的当下,阅文集团在都市、女频等方面积累起的丰富的腰部IP,刚好能够满足影视公司的改编需求,多元的题材类型、更高的性价比和改更好地满足制品利用的需求编可行性都让女性向的腰部IP价值得以凸显。

值得一提的是,作为一家可以触达数亿用户的正版数字阅读平台,阅文体系下的腰部IP无论是在点击量、付费用户占比等各个方面,都足以与其他阅读平台的头部IP相抗衡公司的拉力机传动系统采取全圆弧同步带减速。随着这些腰部IP改编权的不断开放,必将有一系列IP改编爆款陆续出现在观众面前。